О продвижении общепита в Нижнекамске: заказчики, которые кормят смену и город
В этой статье
Общепит здесь устроен не так, как в курортных или столичных городах. Основной поток гостей задаёт нефтехимия: смены, вахтовики, командированные подрядчики, обеденные перерывы по графику. Рядом живёт вторая половина рынка – семейные кафе, банкетные залы и доставка в спальные кварталы. У этих двух половин разные запросы в поиске, и сайт под них собирается по-разному.
Столовые и кафе рядом с промзоной
Люди, которые ищут где пообедать за сорок минут, набирают короткое: комплексный обед, столовая, домашняя кухня, обед навынос. Им важны три вещи – расстояние, время работы и цена комплекса. Часы работы на сайте и в справочниках должны совпадать до минуты, включая сокращённый день субботы: несовпадение стоит не жалобы, а потерянного гостя, который в следующий раз пойдёт к соседу.
Кейтеринг и питание для предприятий
Самый крупный заказ у местного общепита приходит не от частного гостя, а от отдела снабжения. Закупщик ищет подрядчика так же, как ищут любую услугу: с рабочего компьютера, по формулировкам «организация питания», «доставка обедов в офис», «кейтеринг на мероприятие». Такому человеку нужна не витрина с фотографиями, а страница с деловым содержанием:
- минимальный и максимальный объём заказа в порциях;
- наличие санитарных документов и производственной базы;
- условия оплаты по безналу и работа с договором;
- сроки подтверждения заявки и география доставки;
- примеры уже обслуженных мероприятий с числом гостей.
Банкетные залы: свадьба, юбилей, никах
Торжества здесь собирают много гостей, и зал выбирают заранее, обходя площадки семьёй. До обхода люди отсеивают варианты по сайту, поэтому решает вместимость, схема рассадки и понятная стоимость на человека. Отдельно спрашивают про халяльное меню и про возможность провести торжество без спиртного – это стоит написать прямо, а не оставлять на созвон.
Доставка в спальные районы
Пицца, роллы и шаурма живут на площадках-агрегаторах, которые забирают заметную часть чека комиссией. Собственный сайт нужен ровно затем, чтобы часть заказов шла напрямую: постоянный гость, узнавший вас через агрегатор, дальше должен находить вас по названию и заказывать без посредника. Для этого корзина обязана открываться и оформляться одной рукой в лифте, а не на широком экране.
Национальная кухня как отдельный спрос
Татарская кухня и халяль – это не строчка в описании, а самостоятельные запросы со своей аудиторией. Эчпочмак, губадия, азу, бешбармак ищут по названиям блюд, а не по слову «ресторан». Каждой позиции с устойчивым спросом стоит дать место на сайте текстом: состав, вес, цена, фото. Так заведение попадает в выдачу по десяткам формулировок, которые конкурент спрятал в общую картинку меню.
Что мы приводим в порядок в первую очередь
Работа начинается с разбора того, по каким словам вас ищут сейчас и что поиск на эти слова отвечает. Дальше идут четыре понятных шага:
- структура: обеды, банкеты, доставка и кейтеринг вместо одной общей страницы;
- карточки в справочниках – категории, фотографии, график, ответы на отзывы;
- скорость на телефоне и фотографии разумного веса;
- микроразметка с адресом, часами и меню, чтобы сниппет был подробнее соседского.
Технический разбор можно заказать и отдельно от продвижения – аудит сайта показывает, что мешает заявкам прямо сейчас.
Стоимость работы и первый шаг
Продвижение по городу мы ведём от 19 000 рублей в месяц, состав работ и другие тарифы – в разделе цены. Конкретных позиций и сроков выхода в топ не обещаем никому, включая тех, кто очень просит. Что обещаем – план работ, ежемесячный отчёт и понятную связь между сделанным и заявками. Позвоните +7 (901) 417-22-12 или напишите нам, разберём ваше заведение и скажем, за что браться первым.
